9月26日，由南京市商務局、南京市市場監(jiān)督管理局指導，玄武區(qū)人民政府主辦，玄武區(qū)商務局、玄武區(qū)委宣傳部、玄武區(qū)市場監(jiān)督管理局、鎖金村街道、玄武湖綜管辦、南京商廈共同承辦的“2024南京國際消費節(jié)玄武秋季系列活動啟動儀式暨南京商廈第二屆秋季婚博會推介會”在南京商廈戶外南廣場順利舉辦，一場秋季消費盛宴由此拉開帷幕。

本次玄武秋季系列活動以“浪漫生活 暢享玄武”為主題，以婚慶婚宴為主線，緊扣國慶、“雙十一”等消費節(jié)點，線上線下聯動，在豐富優(yōu)質消費供給，提升放心消費舒適指數的同時，全面放大國慶等假日經濟效應，充分激發(fā)全區(qū)消費活力。

在現場，知名結婚觀察家 鄭榮翔就玄武婚慶產業(yè)發(fā)展，進行了精彩的主題分享！

01、婚慶產業(yè)正在經歷變革

知名結婚觀察家 鄭榮翔發(fā)表演講

隨著時代的發(fā)展，年輕一代對于婚禮的期待已遠遠超出了傳統的框架，個性化、多元化、輕量化、精細化的創(chuàng)意婚禮正成為一股不可忽視的新風尚。

鄭榮翔表示，當下的婚禮不再是傳統的繁復儀式，更趨向個性化、便捷化、高品質的一場消費體驗，這為整個市場創(chuàng)造了眾多的新消費模式，也帶來了深遠的發(fā)展機遇。

江蘇作為經濟發(fā)達地區(qū)，盡管近年來全國結婚人口有所下降，但江蘇婚慶市場的潛力巨大。

從供給端來看，江蘇婚慶市場的產業(yè)鏈結構清晰，各個環(huán)節(jié)都在不斷優(yōu)化和升級。特別是星級酒店、婚禮堂、高定婚禮、婚拍旅拍等，正逐漸成為推動產業(yè)發(fā)展的核心力量。

從消費端看，小而美的婚禮場景、優(yōu)而精的個性化體驗、高端定制化的服務，正在成為江蘇新人的結婚消費新需求。

年輕消費者不再將婚禮視為展示面子的場合，而是更加注重婚禮的參與感、情感價值和個性化體驗。他們不再追求奢華的婚宴，而是更愿意將預算花在能增進情感交流、創(chuàng)造美好回憶的環(huán)節(jié)上。

02、拓寬玄武婚慶產業(yè)消費活力

婚慶產業(yè)是玄武消費的一張“靚麗名片”，借助玄武區(qū)得天獨厚的自然資源、文旅資源優(yōu)勢，玄武區(qū)婚慶文旅產業(yè)深度發(fā)展、持續(xù)推動。

知名結婚觀察家 鄭榮翔接受南京電視臺采訪

針對玄武婚慶產業(yè)的特征和優(yōu)勢，鄭榮翔總結以下觀點：

一個聯盟。

玄武區(qū)成立的婚慶產業(yè)發(fā)展聯盟，具有全國代表性，實現產業(yè)鏈聚集，打破產業(yè)發(fā)展“小而散”的困局，期待朋友圈越來越大。

一份計劃。

玄武區(qū)出臺的《玄武婚慶產業(yè)三年行動計劃》具有明確指引性，伴隨著金陵STYLE結婚登記處、心動空間等項的落地目，“婚慶消費首選區(qū)”發(fā)展藍圖正式鋪開。

一種環(huán)境。

婚慶產業(yè)一直是玄武區(qū)重點布局的產業(yè)之一，全國連鎖一站式婚禮服務品牌花嫁麗舍、格樂利雅在玄武落戶，充分體現了玄武區(qū)優(yōu)質的營商環(huán)境。

鄭榮翔認為，面對新消費群體的多元需求，從業(yè)者更應創(chuàng)新服務模式，提前謀劃布局，推動整個產業(yè)鏈的規(guī)劃、全面的產品策劃以及全行業(yè)的布局，是應對當下“瞬息萬變”婚慶市場的“關鍵一招”。

03、婚慶產業(yè)打造新質生產力

目前，婚慶市場正在雙向成熟，品牌企業(yè)與理性用戶都在成長。產業(yè)更要依賴創(chuàng)造力在市場上獲得利潤，擴寬生存空間。

鄭榮翔提出，未來婚慶產業(yè)不僅要發(fā)展，更要打造“新質生產力”，找到并鼓勵真正符合整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的增長力量，以此拓寬行業(yè)的消費新活力。

1、打造高品質產品與服務

無論經濟怎么發(fā)生改變，人們對高品質產品的渴望從來都沒有變化過。做品質上的升級，做出更好的消費體驗，讓消費者明顯感受到，才會帶來婚慶產業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。

80后婚禮需要的是場面，90后婚禮需要的是場景，而00后需要的是婚禮有情緒價值，真正迎合年輕人需求的，高品質產品與服務才是制勝關鍵！

2、弘揚國潮文化

婚禮已不再是一場簡單的宴會，而是承載著文化、藝術和生活態(tài)度。許多95后、00后的新人們正在以“鳳冠霞帔、十里紅妝”的傳統方式赴一場“中式浪漫”，大家對中國傳統文化的認同度直線升溫，國潮風尚逐漸成為婚禮新趨勢。

中華婚禮回歸婚禮本質與人文關懷，更是展現民族文化、民族自信的大勢所趨。

3、細分市場大有可為

新消費時代，伴隨消費場景和消費需求越來越多元與精細，在更垂直、細分之處也就有了更大的機會。

星級酒店、一站式婚禮堂、目的地婚禮、婚拍旅拍，婚紗禮服、婚慶用品等，婚慶新經濟給品牌帶來市場機會，麥當勞、蜜雪冰城、喜茶、華萊士、海底撈，都紛紛卷進婚宴和生日宴的賽道。

4、瞄準人生禮宴升級方向

婚慶婚慶，更要思考需要“慶”什么，才能賦予一場婚禮更多意義與價值。

除了年輕人的婚慶，以及婚禮衍生后的小孩滿月慶，還可以設置老年人的金婚等一系列儀式感的內容，拓展行業(yè)的服務內涵。

結婚這件事情背后蘊含著非常龐大的消費場景，也就是說擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費的可能，讓行業(yè)的主體經營業(yè)務從單一婚宴業(yè)務模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務模式升級。

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