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與婚慶“結緣”30年,借力婚慶+文創(chuàng)盤活全產(chǎn)業(yè)鏈 | 婚嫁100人

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-05-24 00:00
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中國境內(nèi)還未出現(xiàn)上市的全產(chǎn)業(yè)鏈婚慶企業(yè),即便是國內(nèi)知名的百合網(wǎng)、世紀佳緣網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站,也才處于探索婚慶產(chǎn)業(yè)運營模式的初期。

中國境內(nèi)還未出現(xiàn)上市的全產(chǎn)業(yè)鏈婚慶企業(yè),即便是國內(nèi)知名的百合網(wǎng)、世紀佳緣網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站,也才處于探索婚慶產(chǎn)業(yè)運營模式的初期。

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僅泉州地區(qū),每年有6萬多對新人結婚,每對新人結婚平均消費30萬元。這是楊忠雄在采訪中給記者拋出的一個數(shù)據(jù)。

當眼前這位年輕的會長笑著說自己和婚慶行業(yè)已經(jīng)“結緣”30年時,到訪者無不驚訝。

1986年,楊忠雄進入婚慶行業(yè),從喜糖生產(chǎn)銷售開始,他幾乎嘗試了和婚慶相關的所有領域,從婚紗攝影到婚慶策劃,他均有涉足,并一手創(chuàng)辦了當年在泉州婚慶市場上知名度頗高的“喜事來”“以禮福人”“五福禮鋪”等多個品牌公司,見證了泉州地區(qū)婚慶行業(yè)的發(fā)展變遷。

“一站式”缺位

楊忠雄回憶道:上世紀80年代中期,泉州地區(qū)的婚禮相當簡單,老百姓結婚往往是買些喜糖,添置幾件新衣物,請幾位親朋好友到家里吃頓飯便了事。到了1995年前后,拍婚紗照、在酒店辦婚禮的風潮逐漸興起;到了2000年左右,以婚禮策劃、婚禮現(xiàn)場布置等為核心的婚慶產(chǎn)業(yè)逐步形成,“婚慶行業(yè)”概念誕生。

近年,隨著適婚人口不斷增多,婚慶市場的財富蛋糕越來越大。在全國,每年有1000多萬對新人步入婚姻殿堂,消費規(guī)模達5000億元之巨。與此同時,婚慶市場也從原先單一的婚宴服務拓展為涵蓋婚戀交友、婚慶策劃、婚宴預訂、婚慶攝影、婚禮化妝、婚慶百貨、婚紗珠寶、床上用品、喜糖酒水、蜜月旅游、月嫂服務、婚慶培訓等全方位服務的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

30年間,楊忠雄不時到國外考察婚慶市場。讓他印象深刻的是,在日本上市的婚慶公司不在少數(shù),美國也存在規(guī)模龐大的婚慶企業(yè),但中國境內(nèi)還未出現(xiàn)上市的全產(chǎn)業(yè)鏈婚慶企業(yè),即便是國內(nèi)知名的百合網(wǎng)、世紀佳緣網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站,也才處于探索婚慶產(chǎn)業(yè)運營模式的初期;而在泉州,現(xiàn)存的200-300家婚慶公司大多提供婚禮當天的服務,尚且沒有婚慶公司能夠提供一站式婚慶服務。

國內(nèi)外婚慶行業(yè)的巨大發(fā)展差距讓楊忠雄深思,一個構想在他腦海里越來越清晰:成立泉州市婚慶行業(yè)協(xié)會,將泉州地區(qū)從事婚慶行業(yè)的同仁匯聚在一起,共同探索和推動泉州地區(qū)婚慶行業(yè)的發(fā)展。

2008年,泉州市婚慶行業(yè)協(xié)會成立,成為福建省第一家婚慶行業(yè)協(xié)會。目前,協(xié)會成員近200家,涵蓋泉州地區(qū)婚慶行業(yè)的大部分企業(yè)。

婚慶+文創(chuàng)盤活全產(chǎn)業(yè)鏈

在中婚聯(lián)合(泉州)婚慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間大門口,兩塊牌匾引人注目。一塊是由中國婚慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展聯(lián)盟授予的泉州市婚慶行業(yè)協(xié)會理事單位,另一塊是由中國商務部授予的全國婚慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項目。

這個位于泉州鬧市區(qū)的婚慶服務眾創(chuàng)空間,是楊忠雄的心血。

2015年9月,第18屆中國國際投資貿(mào)易洽談會暨首屆新興產(chǎn)業(yè)投融資大會上,首次將婚慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)列為引進內(nèi)容之一。身為泉州市婚慶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長的楊忠雄,也在探索婚慶產(chǎn)業(yè)與眾創(chuàng)空間的有效結合點。

婚慶行業(yè)和其他行業(yè)略有不同,婚慶服務大多是落地化的服務,許多商家在同一時間服務的可能是同一對新人,將婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商家聚在一起,有著現(xiàn)成的基礎。

楊忠雄介紹道:泉州市區(qū)婚慶服務眾創(chuàng)空間第一期經(jīng)營面積2000多平方米,是泉州首個以經(jīng)營婚慶用品和婚慶服務為主題的專業(yè)商城,也是海西首家一站式婚慶服務中心。

目前,眾創(chuàng)空間內(nèi)有20多個婚慶行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)團隊進駐,涵蓋婚戀介紹、婚禮主持、婚禮化妝、攝影攝像、婚禮服裝定制、婚紗影樓顧問團隊、婚慶消費金融推廣等領域。

通過對婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上供應商集群化、專業(yè)化的整合,把經(jīng)營商零星分布的婚慶行業(yè)引導往產(chǎn)業(yè)集群方向轉變,希望借助資源共享、眾創(chuàng)眾籌的模式,打造真正的一站式婚慶服務平臺。

楊忠雄透露,婚慶服務眾創(chuàng)空間下一個試點擬落地上海,將以泉州為起點,逐步讓婚慶服務眾創(chuàng)空間在全國落地生根。

資源整合,從區(qū)域到全國

其實,泉州婚慶服務眾創(chuàng)空間得以順利落地運營,和背后的中婚聯(lián)合投資管理有限公司(簡稱“中婚聯(lián)合”)息息相關。中婚聯(lián)合投資管理有限公司在全國省市婚慶業(yè)協(xié)會(商會)聯(lián)席會基礎上成立,投資股東為河南、河北、山東、廣東、福建、上海、南京、成都等16個省市婚慶行業(yè)協(xié)會(商會)的會長或秘書長,是中國第一家跨區(qū)域成立的平臺公司。

作為中國省市婚慶行業(yè)協(xié)會(商會)聯(lián)席會主席團成員和中婚聯(lián)合投資管理有限公司投資股東之一,楊忠雄告訴記者,中婚聯(lián)合將聯(lián)動16個省市的婚慶市場網(wǎng)絡,跨出整合國內(nèi)外婚慶行業(yè)資源的第一步。

2013年,中婚聯(lián)合投資管理有限公司聯(lián)合泉州華光職業(yè)學院開辦了全國第一所婚慶產(chǎn)業(yè)管理學院——華光婚慶產(chǎn)業(yè)管理學院。在云南省昆明市婚慶行業(yè)協(xié)會(組建中婚聯(lián)合投資管理有限公司的16家省市婚慶行業(yè)協(xié)會之一)的支持下,今年2月,楊忠雄還前往云南簽訂合約,籌辦婚慶行業(yè)在線教育課程,今年5月份將進行大規(guī)模錄播。

此外,中國婚慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展聯(lián)盟將于今年5月份在北京成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,“屆時,基金規(guī)模將達1000個億。”談及未來,楊忠雄充滿期待。

“下一步,協(xié)會將著重探索整合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈資源,促進婚慶多元化經(jīng)營,重構婚慶服務的商業(yè)模式?!闭劶皡f(xié)會的發(fā)展規(guī)劃,楊忠雄信心滿滿。

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