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婚禮堂邁入“運營驅(qū)動”時代!

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2022-01-12 00:00
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婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會變的:圍繞用戶來設(shè)計環(huán)境、服務(wù)、美譽度以及高效運營?;槎Y堂的下一個時代將是運營驅(qū)動的時代。

婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會變的:圍繞用戶來設(shè)計環(huán)境、服務(wù)、美譽度以及高效運營?;槎Y堂的下一個時代將是運營驅(qū)動的時代。

本文作者:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察特約撰稿人 李文波

婚禮堂在中國已有二十年發(fā)展的歷程,從最早的2002年中國第一家一站式婚禮會館,羅曼園在上海開業(yè),到如今2022年全國各地有數(shù)以萬計的婚禮宴會廳。

細(xì)數(shù)婚禮堂這些年發(fā)展,如果從每個階段的驅(qū)動因素去劃分,也許是可以粗略被分成3個階段的。

概念驅(qū)動時代

第一個階段,是婚禮堂發(fā)展的最早期,可以稱之為概念驅(qū)動時代。

基本這個時代從2002年持續(xù)到2012年前后。這一階段的特點是,婚禮堂剛剛起步,市場還是一片空白,可呈現(xiàn)的宴會廳和可選擇的服務(wù)都還不多,大家對于到底什么是“婚禮堂”,甚至怎么做婚禮堂都還沒什么認(rèn)知。

所以,在這個時代里,基本上可以弄懂“婚禮堂”到底是什么樣一回事,借鑒其他國家婚禮堂的概念或是自身發(fā)展成宴會+婚慶的模式,可以讓在市場上就能火起來。

物業(yè)驅(qū)動時代

第二個階段,是婚禮堂的粗曠式發(fā)展期,稱之為物業(yè)驅(qū)動時代。

這個時代,差不多從2013年前后開始一直持續(xù)至今。

在這一階段,隨著婚禮堂的飛速發(fā)展,各種大師們設(shè)計的婚禮堂也越來越多,在競爭加劇的現(xiàn)實下,各類婚禮堂不得不更加重視“物業(yè)”。

這一階段發(fā)展起來的很多婚禮堂,往往都是依靠物業(yè)而取勝的,無論是層高、柱體、設(shè)計、動線等多方面的規(guī)劃與設(shè)計,全都圍繞著如何打造出更好的婚禮堂,整個行業(yè)也慢慢地建立起了一些方法論。

在隨著各地婚禮堂野蠻生長,各地婚禮堂市場也紛紛進(jìn)入了競爭白熱化的情況,然而大部分的婚禮堂則面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,大部分缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新力……

運營驅(qū)動時代

隨之迎來了婚禮堂發(fā)展的第三個階段,運營驅(qū)動時代。

經(jīng)過了多年的發(fā)展,整個行業(yè)的婚禮堂打造普遍得到了提升。隨之而來的就是,想要在婚禮堂設(shè)計上推陳出新,可能會變得越來越難——因為一方面可以供完美設(shè)計的好物業(yè)可能早就被人做得差不多了;另一方面結(jié)婚群體的對于審美的可感知度逐步在縮小。

在這種情況下,很多婚禮堂產(chǎn)品可能都會變得越來越同質(zhì)化,越來越差異不大。于是,決定婚禮堂是否能夠在競爭中脫穎而出的,一定會越來越變成了:運營。

這個時代,是從近些年一大波同質(zhì)化宴會廳的出現(xiàn)開始的。對于這些重服務(wù)的產(chǎn)品,服務(wù)和運營在其競爭發(fā)展中的重要性,是遠(yuǎn)大于單一的“產(chǎn)品”的。婚禮堂由運營驅(qū)動的這個時代,可能會延續(xù)很多年。

事實上,正像《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》一直認(rèn)為的那樣,婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會變的:圍繞用戶來設(shè)計環(huán)境、服務(wù)、美譽度以及高效運營。而運營才是未來的競爭核心!

因而,婚禮堂的下一個時代將是運營驅(qū)動的時代。

[原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng);責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。?]
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