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借力“大頭兒子”IP，同程旅游將探索“親子IP+酒店”營銷新模式
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2017-12-07 00:00
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2017-12-07 00:00
6474 同程旅游與君瀾酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過尋求“親子IP+酒店”的深度跨界，探索體驗(yàn)式營銷新模式。
同程旅游與君瀾酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過尋求“親子IP+酒店”的深度跨界，探索體驗(yàn)式營銷新模式。
同程旅游與大頭兒子文化發(fā)展有限公司戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式
12月5日，同程旅游酒店親子房新品發(fā)布會(huì)暨戰(zhàn)略簽約儀式在蘇州舉行。會(huì)上，同程旅游發(fā)布了2018年IP親子房項(xiàng)目，并與大頭兒子文化發(fā)展有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將引入熱門IP“大頭兒子和小頭爸爸”，為用戶在旅行生活中提供更加豐富的體驗(yàn)式場景。
同程旅游酒店事業(yè)部CEO葉俊表示，“2018同程旅游酒店親子新品將從線下卡通粉絲見面會(huì)、主題房體驗(yàn)區(qū)、卡通短片定制、卡通嘉年華、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、IP親子課堂等多個(gè)方向展開‘親子IP+酒店’的深度合作，尋找IP合作的延展機(jī)會(huì)?！?/strong>作為親子新品的一大亮點(diǎn)，IP親子主題房改造計(jì)劃旨在小成本地優(yōu)化酒店的商務(wù)客房，在入住空間中增加卡通元素，貼合目前親子游的消費(fèi)趨勢，吸引親子人群的入住。
值得關(guān)注的是，IP親子主題房內(nèi)的所有物品均可購買，未來的酒店將變成一個(gè)個(gè)垂直獨(dú)立的消費(fèi)體驗(yàn)場所，“所見即所得”。酒店通過融入熱門IP和具有IP元素的產(chǎn)品和活動(dòng)，構(gòu)建成親子氣息濃厚的駐留場景，真正變成線下體驗(yàn)場所。這種場景營銷將改變傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，讓用戶在充滿親子氛圍的情境下進(jìn)行消費(fèi)，提高用戶體驗(yàn)。同時(shí)，這也給酒店提供了一個(gè)全新的視角，實(shí)現(xiàn)酒店這一垂直場景下的“新零售”，而且正版衍生品的授權(quán)銷售也會(huì)酒店方面帶來收益。
會(huì)上，同程旅游與大頭兒子文化發(fā)展有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將充分整合資源優(yōu)勢，開展線上線下活動(dòng)推廣，圍繞親子領(lǐng)域在消費(fèi)場景、產(chǎn)品包裝、專題推廣等多個(gè)層面展開深度合作，更好、更全面地滿足親子用戶人群對(duì)酒店產(chǎn)品的多樣性需求。
“大頭兒子和小頭爸爸”以其經(jīng)典的家庭形象成為家喻戶曉的超級(jí)IP，并且?guī)砹朔e木、毛絨玩具、文具套裝、兒童餐盤等豐富的衍生周邊產(chǎn)品。大頭兒子文化發(fā)展有限公司文化品牌總監(jiān)李杰表示，“很高興與同程旅游達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將資源共享、通力合作，更好地推廣‘大頭兒子和小頭爸爸’，給孩子們帶來更多的樂趣?！?/p>
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場“親子主題房”產(chǎn)品展示區(qū)
據(jù)了解，同程在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場專門開辟了“親子主題房”產(chǎn)品展示區(qū)，讓與會(huì)嘉賓和酒店合作伙伴更直觀地感受親子的氛圍和特色。親子主題房內(nèi)的裝飾、床上用品、拖鞋以及浴袍等物品，都融入了廣受小朋友喜愛的卡通元素。未來，住客不止可以在酒店體驗(yàn)濃厚的親子氛圍，還可以足不出戶將喜歡的產(chǎn)品買回家。
同程旅游與君瀾酒店集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式
當(dāng)天，同程旅游與全球酒店集團(tuán)100強(qiáng)、中國本土的民族酒店品牌君瀾酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過尋求“親子IP+酒店”的深度跨界，結(jié)合親子主題，以酒店作為消費(fèi)場景，探索體驗(yàn)式營銷新模式，同時(shí)帶動(dòng)酒店自我運(yùn)營的升維。
合作酒店授牌儀式
會(huì)上，同程旅游為各合作酒店舉行了授牌儀式，莫干山久祺雷迪森莊園，浙江文華大酒店，三亞華宇亞龍灣迎賓館，常州御湖半島溫泉酒店，昆山瑞士大酒店，南京恒大酒店，無錫華美達(dá)廣場酒店，常州環(huán)球恐龍城恐龍主題度假酒店，南京華泰萬麗酒店等高品質(zhì)酒店均在合作名單之中。日后，用戶在同程客戶端直接搜索親子主題房即可進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂。
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