“無需戶口本，領(lǐng)證還能免費(fèi)逛景區(qū)、住酒店。”

“不用跨越千山萬水回家，領(lǐng)完證就能直奔景區(qū)拍婚紗?！?/span>

5月10日，中國婚姻登記新規(guī)正式落地，取消戶口限制、推行“全國通辦”的消息一出，社交媒體瞬間刷屏。

杭州淳安，來自河北的程序員張浩和四川女友僅用15分鐘就領(lǐng)到了結(jié)婚證，而他們的下一站，是景區(qū)內(nèi)的中式頒證儀式和蜜月旅拍——這場“零成本”的浪漫，正在催生萬億級新消費(fèi)風(fēng)口。

從“戶籍捆綁”到“全國通辦”的產(chǎn)業(yè)蝶變 

政策推行首日，北京市婚姻登記預(yù)約量約1700對，其中涉及全國通辦業(yè)務(wù)約900對；江蘇共有1370對新人領(lǐng)證，其中237對為“全國通辦”；上海共辦理婚姻登記1673對，其中“全國通辦”462對……

不少人特地選這個(gè)特殊的日子進(jìn)行登記，為結(jié)婚賦予更大意義。與此同時(shí)，5月另兩個(gè)諧音“我愛你”的日子——520、521也是辦理婚姻登記的熱門。浙里辦預(yù)約結(jié)果顯示浪漫杭城的婚姻登記處已經(jīng)都被約滿，無獨(dú)有偶，蘇州市婚姻登記處“520”和“521”的預(yù)約已經(jīng)全部約滿。

圖源：浙里辦

政策解綁不僅降低行政成本，更激活“登記+婚慶+旅拍”消費(fèi)鏈，如同一顆石子投入平靜的湖面，激起的漣漪迅速蔓延至文旅與酒店行業(yè)——景區(qū)型婚姻登記點(diǎn)出現(xiàn)“領(lǐng)證+旅拍+蜜月”一站式消費(fèi)熱潮，多地酒店婚宴預(yù)訂周期提前至半年。

場景革命：景區(qū)變婚登處，酒店成頒證點(diǎn) 

觀察這些婚姻登記處，邁點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，很多正被設(shè)置在景區(qū)之中。與此同時(shí)，也有城市的婚姻登記處因產(chǎn)品獨(dú)特性成為游客的旅游打卡點(diǎn)之一，成為文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

圖片由AI生成

以江蘇南京玄武區(qū)的婚姻登記處為例，玄武湖公園環(huán)洲風(fēng)荷苑，以“園林＋婚俗”為特色，設(shè)置了婚姻登記區(qū)、中式頒證區(qū)、現(xiàn)代儀式區(qū)、婚俗文化展示區(qū)和婚姻家庭輔導(dǎo)室等功能區(qū)域。

昆山市民政局婚姻登記處則被設(shè)置在國家4A級旅游景區(qū)亭林園中，并圍繞“昆山三寶”將象征夫妻和好的并蒂蓮、愛情忠貞的昆石、純潔高貴的瓊花與地方婚俗文化相結(jié)合，打造結(jié)婚登記網(wǎng)紅打卡地。

江西吉安的吉州區(qū)將婚姻登記辦證點(diǎn)設(shè)立在國家4A級旅游景區(qū)“釣源古村”中，并創(chuàng)新推出了全國首個(gè)集婚戀交友、婚姻登記、愛情打卡、戶外頒證、周年紀(jì)念等于一體的千年古村結(jié)婚辦證頒證點(diǎn)——姻源堂，打造別具特色的婚姻登記+古村文化新品牌，讓新人們既能感受千年香樟古村謐境、舒適的鄉(xiāng)村環(huán)境，又能體驗(yàn)手寫婚書、喝合歡酒等獨(dú)具古村特色的廬陵婚俗文化。

而像廬山這種自帶《廬山之戀》戀愛題材影視IP的景區(qū)早在2024年就通過改造升級廬山戀電影院，創(chuàng)新設(shè)立了“廬山戀”婚姻登記點(diǎn)，并建立了廬山愛情主題公園戶外頒證基地。與之相配套，廬山風(fēng)景區(qū)創(chuàng)建了“婚登文旅品牌”，以“廬山戀曲長廊”婚登新形式，通過集“觀影、登記、頒證、體驗(yàn)、游覽”為一體的獨(dú)特體驗(yàn)，為新人的幸福加碼。

杭州淳安更是創(chuàng)新推出“一心多點(diǎn)”婚戀文旅模式，將5A級景區(qū)婚姻登記中心與多個(gè)戶外頒證基地有機(jī)串聯(lián)，打造獨(dú)具特色的愛情打卡勝地。

不止于景區(qū)，一直與婚旅行業(yè)密切相關(guān)的酒店也深度布局其中。

剛上個(gè)月，廣州花園酒店成為越秀區(qū)民政局首個(gè)酒店戶外結(jié)婚頒證點(diǎn)。而蘇州南園賓館香趣樓正成為江蘇姑蘇區(qū)十全街結(jié)婚登記點(diǎn)。邁點(diǎn)了解到，在該結(jié)婚登記點(diǎn)登記領(lǐng)證后，新人還可享受街拍婚照、園林婚宴等“一站式”專享福利。

在為新人提供便利的同時(shí)，一紙婚書變成“幸福產(chǎn)業(yè)鏈”的通行證，不僅有效推動(dòng)了“婚姻+文旅” 的深度融合，更直接催生“領(lǐng)證地標(biāo)”、城市情感IP品牌營銷和婚旅融合全鏈條消費(fèi)等文旅新場景。

未來圖景：重構(gòu)婚旅消費(fèi)的“中國范式” 

“全國通辦”政策猶如一把鑰匙，不僅打開了跨地域婚姻登記的大門，更撬動(dòng)了婚旅產(chǎn)業(yè)的深層變革。這場變革中，行業(yè)底層邏輯正從單一的“流量爭奪”轉(zhuǎn)向更深層的“價(jià)值重構(gòu)”——從“一次性消費(fèi)”到“全生命周期運(yùn)營”、從“地理競爭”到“文化競爭”、從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”，一條具有中國特色的婚旅消費(fèi)新范式正在浮現(xiàn)。

云南楚雄在彝族火把節(jié)期間推出“火塘婚禮”，新人需參與取火儀式、跳月狂歡、背新娘過火塘等核心環(huán)節(jié)，同步體驗(yàn)彝繡工坊的婚服紋樣制作與火腿腌制技藝，形成“婚俗儀式+非遺手作+特色美食”的沉浸式消費(fèi)鏈；東濰坊將國際風(fēng)箏節(jié)IP與婚旅場景融合，開發(fā)風(fēng)箏主題婚紗照拍攝、空中玻璃舞臺婚禮等創(chuàng)新產(chǎn)品，配套風(fēng)箏博物館的魯繡技藝教學(xué)與木版年畫《連年有余》創(chuàng)作體驗(yàn)，使傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為婚俗消費(fèi)新場景……

婚旅目的地競爭已進(jìn)入文化價(jià)值鏈深水區(qū)，僅靠自然風(fēng)光難以構(gòu)建壁壘，而將地域文化符號轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的婚俗IP，才能形成“文化認(rèn)同-情感共鳴-消費(fèi)黏性”的良性循環(huán)。

這直接倒逼作為傳統(tǒng)婚禮場地選擇的酒店進(jìn)行一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅在婚宴上提供更靈活的配置和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還整合多方資源，為新人提供一站式服務(wù)。以蘇州某酒店為例，一方面攜手婚旅機(jī)構(gòu)推出“園林24節(jié)氣婚典”，新人可選擇春日海棠、秋日桂花的主題場景，另一方面為每場婚禮配備專屬詩詞顧問、非遺匠人現(xiàn)場創(chuàng)作，將個(gè)性化定制服務(wù)做到極致。

而在云南麗江，結(jié)合當(dāng)?shù)厣詈竦穆糜钨Y源，酒店已經(jīng)開啟了產(chǎn)業(yè)鏈深度整合，融入納西族東巴文化、茶馬古道徒步、鮮花莊園等資源，提供“登記-旅拍-度假-蜜月”一站式服務(wù)，直接推升客單價(jià)。

婚旅消費(fèi)的本質(zhì)是情感價(jià)值的傳遞，標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)已經(jīng)不具競爭力，而是需要將文化內(nèi)涵、技術(shù)創(chuàng)意與人性化服務(wù)深度融合，才能突破價(jià)格戰(zhàn)的窠臼，實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值躍升。

寫在最后

當(dāng)結(jié)婚登記從行政程序變?yōu)槲穆卯a(chǎn)品，小證書正發(fā)揮大能量。從“領(lǐng)證通辦”到“婚旅重構(gòu)”，中國積極探索一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞的創(chuàng)新路徑。這條路徑的核心在于：以政策紅利釋放消費(fèi)潛力，以文化差異構(gòu)建競爭壁壘，以價(jià)值創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。

而在這場“情感消費(fèi)”的供給側(cè)改革中，旅宿行業(yè)唯有跳出“場地租賃”的思維定式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建“儀式感創(chuàng)造+情感價(jià)值傳遞+在地文化賦能”的新生態(tài)，方能真正抓住這波政策紅利。正如一位新人所說：“我們選擇的不僅是旅行婚姻登記的目的地，更是一種生活方式和價(jià)值認(rèn)同?！?/span>

未來，隨著Z世代成為婚旅消費(fèi)主力，更具個(gè)性化、國際化、可持續(xù)性的“中國婚旅范式”，或?qū)⒅厮苋蚧樗桩a(chǎn)業(yè)的格局。而中國婚旅市場的競爭，注定屬于那些能將一紙婚書轉(zhuǎn)化為“美好生活解決方案”的先行者。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：邁點(diǎn)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]