作者：楊陽(yáng)(頂尖廣告主筆)

來(lái)源：頂尖廣告(ID:idea1408)，已獲授權(quán)

?

看完今年河南衛(wèi)視的中秋節(jié)目，想必對(duì)《神仙的KPI》印象深刻，不得不說(shuō)太懂打工人了：這屆年輕人不戀愛(ài)，月老完不成KPI，中秋還要加班拉新，還要拜財(cái)神。

圖源：@大象新聞

表面上在調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)大廠黑話，實(shí)則真實(shí)反映現(xiàn)在的年輕人結(jié)婚率低。

畢竟都說(shuō)現(xiàn)在的年輕人有牛馬三件套：車貸，房貸，傳宗接代。當(dāng)然還有天價(jià)彩禮，動(dòng)輒幾十萬(wàn)的天價(jià)彩禮今年頻上熱搜。

當(dāng)天價(jià)婚禮成為大眾痛點(diǎn)時(shí)，有人選擇整頓天價(jià)婚禮，主打一個(gè)松弛感。最近00后在麥當(dāng)勞辦婚禮突然火了，就問(wèn)你City不City？還有人辣評(píng)為麥區(qū)房！

有人感慨小孩哥小孩姐整頓婚禮，有人直呼拒絕大操大辦。不過(guò)更多是在好奇，這到底是怎么說(shuō)服自己爸媽的？

01

在麥當(dāng)勞舉辦婚禮，這到底是怎么樣的場(chǎng)面？新人賓客齊齊啃漢堡包、恰薯?xiàng)l、舉可樂(lè)？烤乳豬變豬柳漢堡，可樂(lè)代替白酒交杯舉杯？想想就覺(jué)得場(chǎng)面會(huì)很美......味！

不過(guò)根據(jù)網(wǎng)上流出的視頻可以看到：有的是用麥當(dāng)勞元素布置婚禮。

圖源：互聯(lián)網(wǎng)三叔

有的真在麥當(dāng)勞辦婚禮。沒(méi)有繁文縟節(jié)，就這么水靈靈的吃起麥當(dāng)勞盛宴，番茄醬管夠，自帶酒水。

圖源：惠州廣播電視臺(tái)

沒(méi)有ins濾鏡，新郎新娘舉著大大的喜字，直接在門口拍照。

圖源：惠州廣播電視臺(tái)

如果說(shuō)吃麥當(dāng)勞是吃快餐，那在麥當(dāng)勞擺酒席，是快餐式愛(ài)情嗎？這哪里是快餐婚宴，這明明就是不用敬酒、不收彩禮的國(guó)宴。既然是國(guó)宴，這不得把國(guó)宴飲安排。

這說(shuō)的不是椰樹(shù)椰汁，而是瑞幸，主打一個(gè)好意頭，九塊九，長(zhǎng)長(zhǎng)久久。

果然瑞幸9.9的性價(jià)比，還是過(guò)于深入人心了。以后會(huì)不會(huì)有人開(kāi)辟瑞幸婚宴飲的賽道不好說(shuō)，但麥當(dāng)勞這次給同行一點(diǎn)小小的震撼。

如果說(shuō)這是麥當(dāng)勞員工的婚禮，或者說(shuō)麥當(dāng)勞自家的廣告。那麥當(dāng)勞這一波中西結(jié)合的商戰(zhàn)，把壓力給到其它餐飲了。

有人選擇肯德基、海底撈、沙縣、豬腳飯或者華萊士。如果肯德基搬出全家桶，華萊士派出噴射戰(zhàn)士套餐，麥當(dāng)勞如何應(yīng)對(duì)？

02

事實(shí)上麥當(dāng)勞操辦婚宴、開(kāi)席這事，還真不超前。幾年前網(wǎng)上流傳著香港麥當(dāng)勞婚宴套餐。

圖源：深港全攻略

圖源：深港全攻略

它甚至還分中式西式，西式主打一個(gè)少女風(fēng)。

圖源：深港全攻略

圖源：深港全攻略

還有可可愛(ài)愛(ài)的新人禮物和伴手禮。

圖源：深港全攻略

麥當(dāng)勞不僅搞得定酒席，還搞得了廣東開(kāi)席。

今年端午節(jié)，麥當(dāng)勞借助傳統(tǒng)節(jié)日熱度，贊助廣東獵德村的龍舟飯宴席。在獵德村傳統(tǒng)龍船飯活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擺放大紅色廣東“省凳”，鋪上番茄炒蛋涂鴉桌布。

圖源：小蘋果??吃游廣東/麥命小子

麥麥圍桌大排面就是這么“舟”到，看完瞬間覺(jué)得粵A版龍船飯更香了。

圖源：小蘋果??吃游廣東

從麥當(dāng)勞開(kāi)席到麥當(dāng)勞辦婚禮，都可以一窺麥當(dāng)勞本土化營(yíng)銷的誠(chéng)意。

一方面是根據(jù)傳統(tǒng)文化節(jié)日特色展開(kāi)本土化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素與潮流的碰撞，賦予品牌更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

另一方面，通過(guò)將文化具象化做成有趣的周邊，為大家提供情緒價(jià)值，還可以為品牌打造自己的ip。

03

麥當(dāng)勞不務(wù)正業(yè)背后，是餐飲界越來(lái)越卷了。

隨著婚慶、生日消費(fèi)變得多元化個(gè)性化，婚慶新經(jīng)濟(jì)給品牌帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。蜜雪冰城、喜茶、華萊士、海底撈都紛紛卷進(jìn)操辦結(jié)婚和生日宴的賽道。

蜜雪冰城X珍寶珠聯(lián)動(dòng)推出領(lǐng)情侶證活動(dòng)，把甜甜蜜蜜和領(lǐng)證發(fā)糖具象化。

圖源：蜜雪冰城

喜茶也在布局婚慶業(yè)務(wù)，此前借勢(shì)情人節(jié)日整活，新人憑當(dāng)日領(lǐng)取的結(jié)婚證，免費(fèi)領(lǐng)取現(xiàn)制喜茶和蛋糕。

圖源：@喜茶

華萊士也在杭州西溪樂(lè)天城門店打造“宋韻婚宴”，推出婚慶風(fēng)主題套餐和特色周邊。

且從場(chǎng)景布置到婚宴套餐，華萊士都融入《白蛇：浮生》經(jīng)典元素，為顧客營(yíng)造許仙小白喜酒體驗(yàn)。

圖源：華萊士

當(dāng)然這屆品牌不止盯上婚宴，還有生日宴。在海底撈過(guò)生日，是不少人的噩夢(mèng)。說(shuō)到這兒你耳邊是不是響起熟悉的BGM，“對(duì)所有的煩惱說(shuō) bye bye...”

當(dāng)你以為海底撈給大家準(zhǔn)備生日夠卷，它卻還卷出私人訂制“生日菜單”，讓大家選擇不同的曲目表演，感受尊享感的生日玩法。

圖源：宜都人

適合社牛的熱鬧版生日祝福歌（格格版）、DJ版的哈哈舞、嗨版的打歌舞。

圖源：宜都人

除此之外，還有適合社恐的安靜版“耳邊悄悄唱生日歌”、低調(diào)版“小聲放音樂(lè)+生日手勢(shì)舞”等。

圖源：宜都人

隨著餐飲界越來(lái)越卷，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重。這屆品牌營(yíng)銷已經(jīng)next level，開(kāi)始瘋狂卷服務(wù)了，通過(guò)跨圈婚宴生日宴的玩法，供附加服務(wù)等提供情緒價(jià)值。

畢竟這也是契合這屆00后的整活精神狀態(tài)，今天整頓職場(chǎng)明天爆改工牌。品牌迎合他們辦婚禮辦生日主打一個(gè)創(chuàng)新和放飛自我的需求，也無(wú)可厚非。

而且對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，利于加強(qiáng)自身與消費(fèi)者情感鏈接，把品牌打進(jìn)大眾多元化生活中，進(jìn)一步賦予自身品牌或喜慶或快樂(lè)的內(nèi)涵，豐富品牌文化的表達(dá)。

看完只能說(shuō)，打敗你的不是同行，而可能是隔壁的麥當(dāng)勞和海底撈了。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：頂尖廣告；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多