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瘋狂婚禮季收官:品牌價值提升,話題總閱讀量高達42億

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-04-28 00:00
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近日,微博2017#瘋狂婚禮季#宣布收官?;顒尤萄埖浇傥籏OL參與,共吸引近3000萬人次參與,視頻總播放量也達到8000萬。同時,參與活動的數(shù)十家婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌均獲得大量曝光。

近日,微博2017#瘋狂婚禮季#宣布收官。活動全程邀請到近百位KOL參與,共吸引近3000萬人次參與,視頻總播放量也達到8000萬。同時,參與活動的數(shù)十家婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌均獲得大量曝光。

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經(jīng)過兩年的運營,微博已經(jīng)在用戶和婚慶行業(yè)之間建立了良好的服務(wù)合作模式,變成用戶了解婚慶信息和企業(yè)進行精準(zhǔn)營銷的最佳平臺。

百位KOL受邀千萬用戶參與

根據(jù)微博統(tǒng)計,本次#瘋狂婚禮季#,有近3000萬的用戶獲得了婚禮季專屬小鉆戒標(biāo)識,話題總閱讀量高達42億,其中#夢想中的婚禮#、#帶著婚紗去旅行#等子話題的閱讀量也分別達到3.18億和2.6億。同時在活動期間,超過500萬個紅包被一搶而空。

除此之外,瘋狂婚禮季吸引了眾多頭部用戶參與。自從3月14日活動推出以來,累計有近百位KOL參與這一主題,覆蓋到婚慶服務(wù)、情感兩性、旅游、攝影、美女等領(lǐng)域,這些KOL在活動期間均發(fā)布了與婚禮蜜月相關(guān)的圖文視頻內(nèi)容。在圖片領(lǐng)域,@婚禮美圖、@王義博、@金浩森等發(fā)布的婚禮旅行旅拍作品獲得了大量用戶的互動。短視頻領(lǐng)域,@旅游約嗎推出的單條蜜月視頻也獲得超過70萬的播放量。

這些KOL的參與,為微博用戶提供了更直接更具參考價值的內(nèi)容,也凸顯了微博運營婚慶這一垂直行業(yè)的專業(yè)性。作為微博針對用戶需求推出的主題活動之一,瘋狂婚禮季的內(nèi)容受到適婚用戶的追捧。這意味著微博已經(jīng)成功開辟了婚慶服務(wù)領(lǐng)域,變成適婚用戶了解婚慶信息,尋找婚慶服務(wù)的最佳平臺。

數(shù)十家婚慶品牌獲曝光累計漲粉超500萬

通過瘋狂婚禮季,微博實現(xiàn)了用戶需求和企業(yè)營銷需求的統(tǒng)一。據(jù)了解,本次#瘋狂婚禮季#活動吸引了國內(nèi)數(shù)十家主流婚紗攝影珠寶等品牌參與,累計帶來客戶新增粉絲量超過500萬。

其中,婚紗攝影品牌韓國藝匠憑借具有吸引力的話題,配合派發(fā)紅包+送車活動,引大批適婚用戶關(guān)注參與,新增粉絲40萬,冠名話題閱讀總量超過10億。同類品牌鉑爵在活動期間,通過發(fā)放紅包和卡券等方式,增長粉絲超過150萬,成為行業(yè)粉絲第一。唯一視覺日均新增粉絲近5W,一周之內(nèi),就接待近萬用戶咨詢。通過瘋狂婚禮季,微博帶動了婚慶行業(yè)三四月銷量的同時,也幫助其大大提升了品牌影響力。

通過瘋狂婚禮季,微博顯示了最大中文社交媒體在婚慶領(lǐng)域的平臺價值。根據(jù)QuestMobile近日公布的報告,從用戶屬性上看,微博58.4%的用戶為女性用戶,在熱門社交App中占比最高。30歲以下用戶占比也達80%。

微博偏年輕和偏女性的用戶結(jié)構(gòu)為婚慶行業(yè)提供了良好的營銷土壤。此次瘋狂婚禮季的用戶也與微博用戶屬性相符,參與用戶中64%為女性,19-29歲年齡段占比達70%。

擁有超過2億年輕用戶,微博在婚慶市場還有空間挖掘。根據(jù)此前前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《婚慶O2O市場報告》,結(jié)婚產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在8000億到1萬億規(guī)模之間。微博除了能幫助用戶和婚慶公司對接需求,未來也可以通過積累的用戶行為和興趣數(shù)據(jù),為商家提供更加精準(zhǔn)的營銷手段,幫助他們進一步提升品牌價值,獲取更多客戶。

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