如今，越來(lái)越多90后不滿足傳統(tǒng)的的婚禮程式，追求個(gè)性化和儀式感，這讓和婚嫁市場(chǎng)相關(guān)的企業(yè)嗅到巨大商機(jī)。

杭州一位“90后”金融白領(lǐng)郭先生和未婚妻的婚禮，將在自己家族工廠的廠房里舉辦。郭先生的父親是當(dāng)?shù)匾晃黄髽I(yè)主，他請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的五星級(jí)酒店全權(quán)負(fù)責(zé)這次婚禮的現(xiàn)場(chǎng)搭建、儀式、婚宴等環(huán)節(jié)，將有200桌客人參加這場(chǎng)婚禮。

地處東部沿海的杭州是日益富足的中國(guó)城市之一，該城市以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)著稱(chēng)，中產(chǎn)階級(jí)在婚禮上的花費(fèi)日益增多。

隨著更具個(gè)性的“90后”成為結(jié)婚主流群體，他們?cè)凇敖Y(jié)婚”上也要求個(gè)性化，因此催生了婚禮“私人訂制”的高端需求。

?一位正在籌備婚禮的互聯(lián)網(wǎng)公司員工告訴記者，他正在尋找有設(shè)計(jì)能力和提供高端個(gè)性化定制服務(wù)的婚慶公司來(lái)策劃他的婚禮。他的父母還特意從外地趕來(lái)參加正在杭州舉辦的中國(guó)婚博會(huì)，決定讓一家曾為柬埔寨皇室策劃婚禮的公司來(lái)負(fù)責(zé)結(jié)婚典禮。

“相比于傳統(tǒng)的中式婚禮，他們更喜歡把生活、感情、職業(yè)中的故事揉入到婚禮中，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單走形式?！敝袊?guó)婚博會(huì)集團(tuán)副總經(jīng)理張利東在婚嫁行業(yè)有10多年的經(jīng)驗(yàn)，他說(shuō)，拒絕雷同、個(gè)人風(fēng)格凸顯是這些“90后”對(duì)待婚禮的理念。

觀察人士認(rèn)為，城市化以及可支配收入上升推動(dòng)婚嫁市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)?！捌髽I(yè)必須改變他們的品牌策略和提供的產(chǎn)品類(lèi)型，以把握住市場(chǎng)增長(zhǎng)增量。”

許多五星級(jí)高端酒店也開(kāi)始利用婚慶轉(zhuǎn)型。上海的一些五星級(jí)酒店對(duì)婚宴越來(lái)越重視，推出各類(lèi)婚宴套餐、婚禮套房，參加各地舉辦的婚展，以期獲取更多的訂單。

在珠寶首飾方面，消費(fèi)格局正在發(fā)生改變。張利東說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)1克拉或更大克拉鉆作為婚戒的新人與日俱增。以中國(guó)婚博會(huì)夏季展會(huì)為例，同比之前的春季展，1克拉及以上鉆戒的訂單量增長(zhǎng)了近10%，黃金飾品訂單量也有較大增長(zhǎng)。

此外，冷門(mén)小眾的旅拍線路日漸走俏，海外旅拍市場(chǎng)潛力巨大。除了巴黎、馬來(lái)西亞、三亞、北歐等熱門(mén)旅游路線外，像普吉島明星婚禮場(chǎng)地、希臘圣托里尼懸崖婚禮、北極圈極夜之旅等冷門(mén)小眾的線路也越來(lái)越受到年輕人的歡迎。

“事實(shí)上，我認(rèn)為結(jié)婚是人生最幸福的時(shí)刻，適當(dāng)消費(fèi)，追求個(gè)性化應(yīng)該被鼓勵(lì)，當(dāng)然我們也不鼓勵(lì)互相攀比而給家庭帶來(lái)太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?！睆埨麞|說(shuō)，目前需要一些第三方的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)引導(dǎo)商家合理競(jìng)爭(zhēng)，提供更多的消費(fèi)保障，規(guī)范婚嫁市場(chǎng)。

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