2018年5月20日，廣州首個(gè)5A級(jí)婚姻登記處——白云區(qū)民政局婚姻登記處在安華匯L6層正式對(duì)外開放，這是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。

白云區(qū)婚姻登記處每天有60-100對(duì)新人登記，一年下來，預(yù)計(jì)將有5萬人次進(jìn)入購物中心，五一、十一、七夕、情人節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，客流量還會(huì)倍增。而按照規(guī)劃，白云區(qū)新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業(yè)務(wù)。

2018年5月20日，籌備1年有余，廣州首個(gè)5A級(jí)婚姻登記處——白云區(qū)民政局婚姻登記處（新址），在安華匯L6層正式對(duì)外開放，這也是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。

據(jù)了解，白云區(qū)新婚姻登記處占地面積約2000㎡，是原址的2.7倍，對(duì)外開放首日即有201對(duì)新人到場(chǎng)領(lǐng)證，為當(dāng)天廣州市11區(qū)領(lǐng)證人數(shù)之最。

除了“王牌”在手，安華匯還另有營(yíng)銷“招數(shù)”——舉辦“廣州沒有異地戀”大型愛情主題活動(dòng)，通過放飛520個(gè)氣球、LED屏幕告白等環(huán)節(jié)，營(yíng)造浪漫體驗(yàn)氛圍；聯(lián)動(dòng)婚慶、餐飲、珠寶、親子等業(yè)態(tài)的品牌商家，推出系列節(jié)日優(yōu)惠。

盡管有觀點(diǎn)質(zhì)疑，引入婚姻登記處購物中心占用大量空間，又無法提供可觀的租金收入，但廣東安華美博商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理趙智興認(rèn)為，婚姻登記處在每個(gè)區(qū)都具備唯一性，是一個(gè)難以復(fù)制的業(yè)態(tài)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看有幾大好處，其一就是帶來穩(wěn)定的客流。

“舉個(gè)例子，白云區(qū)婚姻登記處每天有60-100對(duì)新人登記，一年下來，預(yù)計(jì)將有5萬人次進(jìn)入購物中心，五一、十一、七夕、情人節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，客流量還會(huì)倍增，這將給購物中心帶來持續(xù)穩(wěn)定的客流。” 趙智興表示。

而按照規(guī)劃，白云區(qū)新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，若抽離節(jié)日背景，安華匯引入白云區(qū)婚姻登記處，打造匯聚婚姻登記、婚慶用品、婚禮策劃攝影、婚宴等服務(wù)及業(yè)態(tài)的一站式婚慶服務(wù)中心，其中的布局緣由及思路，都有值得深究之處。

購物中心+婚姻登記處 聚焦年輕家庭

年輕家庭是各大購物中心不愿錯(cuò)失的核心客群，白云區(qū)婚姻登記處的進(jìn)駐，無疑在安華匯與年輕家庭之間建立起關(guān)系紐帶。

從現(xiàn)場(chǎng)的空間打造來看，白云區(qū)婚姻登記處新址也有意凸顯“年輕”屬性。

便捷性

在安華匯，“亞洲第一跨六層飛天梯”可將廣大市民直接送達(dá)白云區(qū)婚姻登記處所在的L6層。

這是廣州市首個(gè)按照國(guó)家5A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造的婚姻登記處，也是白云區(qū)婚姻登記處經(jīng)歷2次搬遷后，首次進(jìn)入?yún)^(qū)域核心地帶——白云新城。

約2000㎡的空間里，設(shè)有接待服務(wù)臺(tái)、等候服務(wù)區(qū)、獨(dú)立婚姻登記室、婚姻家庭輔導(dǎo)區(qū)、中西式頒證大廳等功能區(qū)，服務(wù)范圍涵蓋婚姻登記、檔案管理、頒證服務(wù)、婚姻文化宣傳、婚姻家庭輔導(dǎo)等，每天最多可以辦理約300宗婚姻登記業(yè)務(wù)。

私密性

婚姻登記區(qū)從原址的6個(gè)婚姻登記窗口，升級(jí)為13個(gè)獨(dú)立婚姻登記室，業(yè)務(wù)辦理互不干擾，私密性明顯提升。

儀式感

等候區(qū)以桃花、藍(lán)天、白云等主要設(shè)計(jì)元素，模擬《詩經(jīng)》名句“桃之夭夭，灼灼其華”的意境，且設(shè)有可供新人拍照留念的合影墻。

頒證廳分設(shè)中式、西式兩處，面積約200㎡。

中式頒證廳以傳統(tǒng)“喜慶紅”為基調(diào)，配以桃花燈、桃花椅、中國(guó)結(jié)、紅地毯等裝飾。西式頒證廳則以純凈的白色為主色調(diào)，搭配藍(lán)天、白云、水晶燈、花團(tuán)、白鴿壁燈等裝飾點(diǎn)綴。

另外，中、西式兩個(gè)頒證廳分別設(shè)有牛郎織女、生命之樹主題燈光體驗(yàn)場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感及儀式感。

30萬㎡商業(yè)綜合體的第二招商邏輯：一站式婚慶王國(guó)

總體量達(dá)30萬㎡的安華匯，是一個(gè)巨無霸綜合體項(xiàng)目，其中商業(yè)部分包括10萬㎡家居mall、8萬㎡生活mall方舟購物公園。

對(duì)項(xiàng)目開發(fā)商安華美博集團(tuán)來說，運(yùn)作10萬㎡家居mall，是其既往豐富的專業(yè)市場(chǎng)操盤經(jīng)驗(yàn)的再應(yīng)用，而操盤8萬㎡生活mall方舟購物公園，則是初次嘗試。

在“智慧型家居+生活”雙核Mall的全新商業(yè)模式下，安華匯的第一招商邏輯是打造一站式家庭購物空間，引入了建材、家具、燈飾、布藝軟裝、云山食薈（美食廣場(chǎng)）、影視文化娛樂中心、快樂成長(zhǎng)營(yíng)、活力體驗(yàn)館、奧特萊斯、婚慶館、精品超市等主題業(yè)態(tài)。

而細(xì)看之下，圍繞白云區(qū)婚姻登記處，安華匯還有第二招商邏輯——打造一站式婚慶王國(guó)。

確定引入白云區(qū)婚姻登記處后，安華匯在8萬㎡生活mall方舟購物公園L6層，同步引入婚慶會(huì)所、婚紗攝影、婚慶用品、婚慶策劃等一系列相關(guān)業(yè)態(tài)，形成婚慶主題樓層。

L7層引進(jìn)高端婚宴專家香港富臨皇宮，提供大型宴會(huì)中餐服務(wù)，亦是L6層婚慶主題業(yè)態(tài)的延伸。

而L8層的兩大主題空間——?jiǎng)?chuàng)世方舟主題公園、戶外婚宴主題樂園，一大規(guī)劃功能就是提供戶外婚慶服務(wù)。

可以看出，安華匯以“婚慶主題”破解了高樓層招商問題。從項(xiàng)目早期公布的業(yè)態(tài)規(guī)劃思路來看，婚慶主題業(yè)態(tài)的打造，也讓“智慧型家居+生活”兩大Mall之間，有了緊密的內(nèi)在聯(lián)系——為年輕家庭提供一站式婚慶王國(guó)，有效避免讓“雙核Mall”理念流于表面。

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