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婚慶需求有望爆發(fā)，周大生預(yù)計業(yè)績增長15%
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2020-05-26 00:00
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2020-05-26 00:00
2421 周大生終端門店主要分布于受疫情影響小、結(jié)婚率更高的低線城市，復(fù)工復(fù)產(chǎn)形式樂觀。
周大生終端門店主要分布于受疫情影響小、結(jié)婚率更高的低線城市，復(fù)工復(fù)產(chǎn)形式樂觀。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
老店精細(xì)化運營與新店超預(yù)期拓張雙輪驅(qū)動業(yè)績增長：目前公司終端門店復(fù)工復(fù)產(chǎn)形式樂觀，2020年采用“保存量、拓增量”的門店運營戰(zhàn)略，提高老店運營效率，維持全年600家拓店目標(biāo)不變，預(yù)計全年有望達(dá)到10-15%業(yè)績增長。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)邊際改善明顯，“一口價”黃金產(chǎn)品有望成為未來2-3年利潤主要驅(qū)動力
2019年公司改革“一口價”黃金產(chǎn)品渠道利潤分成機制，由3-5元/g轉(zhuǎn)為按標(biāo)價的3%收取貼牌費，有效提高產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)率。未來公司將進一步提高“一口價”產(chǎn)品推廣力度，量價齊升驅(qū)動中期業(yè)績增長。
行業(yè)方面，剛需婚慶需求有望于2020年爆發(fā)，同店改善可期雙重利好抬高婚慶需求天花板：1）疫情期間壓抑的婚慶剛需釋放預(yù)期為公司業(yè)績反彈提供堅實的需求端保障，520、521等熱門日期登記火爆提振市場信心；2）2019因民間習(xí)俗推后的部分婚慶需求轉(zhuǎn)移到2020年實現(xiàn)，下半年婚慶需求有望超預(yù)期，同店改善可期。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
市場層級、區(qū)域經(jīng)濟特色、終端店鋪模式?jīng)Q定公司業(yè)績恢復(fù)相對優(yōu)勢
與珠寶同業(yè)相比，周大生終端門店主要分布于受疫情影響小、結(jié)婚率更高的低線城市，且恢復(fù)經(jīng)營更快的街鋪模式占比高，具有業(yè)績復(fù)蘇的相對優(yōu)勢。
盈利預(yù)測及估值：維持“買入”評級，維持目標(biāo)價27.2元
我們預(yù)計公司2020/21/22年實現(xiàn)歸母凈利潤分別為11.31/13.06/15.85億元,EPS分別為1.55/1.79/2.17元。參考行業(yè)平均估值，給予目標(biāo)價27.2元，給予“買入”評級。
催化劑：小非大比例減持結(jié)束。
風(fēng)險提示：疫情反復(fù)、黃金價格下跌。
[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：浙商證券；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。]
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