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美國婚慶市場:730億美元!婚禮規(guī)模越來越小

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2021-02-22 00:00
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越來越多的美國人當(dāng)下只能舉辦在線婚禮,導(dǎo)致各方面的花費都在下降,而“省”下來的錢都去買更大的鉆戒了……

越來越多的美國人當(dāng)下只能舉辦在線婚禮,導(dǎo)致各方面的花費都在下降,而“省”下來的錢都去買更大的鉆戒了……

文章來源:鉆石觀察,已獲授權(quán)
作者:老朱

《華盛頓郵報》前幾日刊登了一篇文章,主要描繪了疫情給美國婚慶市場帶來的變化。

根據(jù)IBISWorld的統(tǒng)計,今年美國婚慶市場的總規(guī)模大概在733億美元左右(如下圖)。

▲ IBISWorld: 美國婚慶市場規(guī)模733億美元

但是由于疫情的關(guān)系,從2020年中開始,大約有80%的美國新婚夫婦取消了原定的婚禮計劃。按每對新婚者均耗24,675美元的規(guī)模來計算(數(shù)據(jù)參考:Wedding Report 2020,如下圖),疫情造成的婚慶服務(wù)市場損失是巨大的。

▲ 美國平均婚慶花費:24,675美元(2019)

《郵報》指出,現(xiàn)在越來越多的美國人只能舉辦在線婚禮,婚慶公司也“與時俱進(jìn)”地在Zoom等平臺為客戶提供低價的線上婚禮服務(wù)。

總之,各方面的花費都在下降,比如有的禮服公司已經(jīng)推出了190美元的新娘裙和僅70美元的伴娘裙。

那么,“省”下來的這些錢去哪兒了呢?報告說:很多人都去買更大的鉆戒了。

戴比爾斯零售端數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度的訂婚戒指銷售額同比上升12%,并且基本都?xì)w功于客戶選擇了更大顆粒的鉆石。

Signet的反饋也是如此,旗下品牌Kay、Zales等等都發(fā)現(xiàn)自己的客戶開始選擇顆粒更大的鉆石,而且越來越多地會傾向于異形鉆(比如梨形、心形等),而不是圓形鉆。

“婚禮規(guī)模越來越小,但鉆戒卻越來越大了?!?/span>

不但天然鉆石行業(yè)如此,培育鉆石行業(yè)的情況也是類似。業(yè)內(nèi)知名生產(chǎn)商ALTR董事長Amish Shah認(rèn)為,疫情期間“婚慶珠寶的營收確實出現(xiàn)了快速上升,不少人提高了自己在這方面的預(yù)算?!?/p>

文章列舉了大量案例,講述了現(xiàn)在美國人對待婚禮和婚慶消費的態(tài)度,以及是怎樣被迫適應(yīng)這種“新常態(tài)”的。此處我們不做詳述。

文末,作者略顯無奈地引用了一句佛羅里達(dá)州立大學(xué)商業(yè)分析師Alyson的原話:

“所有一切都被簡化了。這是我之前計劃好的嗎?完全不是。但(結(jié)婚這個事兒)最終還是變得更私密、更特殊了?!?/p>

[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來源:鉆石觀察;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩

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