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五糧液發(fā)力喜宴市場,出品“五糧紅”白酒

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-11-26 00:00
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隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展,喜事也是越來越多,也造就了龐大的喜宴白酒市場,五糧紅正是因此而備受五糧液重視,這或許成五糧液進軍喜宴市場的一柄利劍。

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展,喜事也是越來越多,也造就了龐大的喜宴白酒市場,五糧紅正是因此而備受五糧液重視,這或許成五糧液進軍喜宴市場的一柄利劍。

今年的重慶秋季糖酒會,因故推遲至十一月份才開幕,很多酒企和商家的秋糖計劃被打亂,幸好的是重慶還不算太冷,但是秋糖的氛圍確實有點不如以往那么熱烈。其中一個品牌的亮相,卻又讓很多經(jīng)銷商朋友眼前一亮,原來是喜宴白酒市場的一把“火”——五糧紅。

五糧紅,一聽這名字就是名門出身,作為五糧液砍條碼、調(diào)整產(chǎn)品線之際應運而生的五糧紅,可謂受命于關鍵時刻,五糧液對其也相當重視。

600年歷史,古法五糧釀造工藝,精選優(yōu)質(zhì)五糧,汲取活性好水,經(jīng)陳年古窖池數(shù)載發(fā)酵,成就傳世珍品,世界的五糧液,同門出身的五糧紅當然也不例外;優(yōu)秀的釀造技藝,使得五糧紅有著同樣優(yōu)秀的品質(zhì)。

那么,為何這個品牌在五糧字頭后面獨獨冠一個“紅”呢?

中國紅,五糧紅

紅,在中國是一個象征意義眾多的一個顏色,為什么在南北民俗中,都有在本命年掛紅避邪躲災的傳統(tǒng)?為什么象征“長壽安康”、“財物豐盛”、“團圓美滿”、“幸福吉祥”、“喜慶歡樂”等祈福內(nèi)涵的中國結(jié)用紅色的繩子編制?為什么中國從新生嬰兒的產(chǎn)衣到新人結(jié)婚時候的裝飾,再到春節(jié)家家戶戶門上貼的春聯(lián),所有這些東西的顏色上都統(tǒng)統(tǒng)是“中國紅”?為什么當今世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、建筑最雄偉、保存最完整的古代宮殿和古建筑群紫禁城它的門和墻都是紅色的?為什么被稱為人生中三大喜事的結(jié)婚、狀元登第、新生命的誕生,都要用紅色來表示?中國夢,中國紅,順發(fā)展之勢,順民意之需,五糧紅應運而生。

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展,喜事也是越來越多,也造就了龐大的喜宴白酒市場,五糧紅正是因此而備受五糧液重視,這或許成五糧液進軍喜宴市場的一柄利劍。

名酒背書,五糧資源強力助跑

隨著中產(chǎn)階級的崛起,國內(nèi)的經(jīng)濟形勢一片大好,消費者也越來越重視品質(zhì),即使是3線、4線城市,也不再是曾經(jīng)喜宴擺不起好酒的時代了,普通消費者的喜宴也開始重視品牌和質(zhì)量,國內(nèi)的和平發(fā)展也使得喜宴白酒市場加速擴容,白酒市場經(jīng)過調(diào)整之后,形勢逐漸明朗,各大名酒的業(yè)績也是驚艷整個行業(yè),名酒的稀缺性也凸顯出來,五糧紅作為五糧體系出身,在這方面有著天生的優(yōu)勢,其品牌價值在面世以來也迅速提升,也是很多經(jīng)銷商最看重的一點。

不僅如此,五糧紅作為五糧液的重點品牌,擁有五糧液龐大的資源支持,酒質(zhì)、資金自然毋庸置疑,人才和五糧液本身龐大的市場所積累的數(shù)據(jù)支撐,更是使得五糧紅如虎添翼。

雙核驅(qū)動,根據(jù)地模式

五糧紅通過重點市場讓利的合作方式,把產(chǎn)品式增長轉(zhuǎn)型為市場式增長,通過精細化渠道和消費者培育,以三年市場占有率達到前列為目標,而不是急于爆發(fā)式的銷量增長,穩(wěn)扎穩(wěn)打,走長遠發(fā)展路線。同時,通過大數(shù)據(jù)分析精確定制市場選擇標準,確保打得贏、容易打。一旦確定重點市場,就集合所有資源,在每個省和經(jīng)銷商合力打造根據(jù)地,作戰(zhàn)中心式的區(qū)域分公司。

據(jù)了解,五糧紅旗下有兩款核心驅(qū)動品牌金飄和紅飄,金飄以金色本身的高貴奢華,建設品牌的高貴形象,打造喜宴白酒的貴族品質(zhì),紅飄則是宴席的核心產(chǎn)品,以優(yōu)秀的品質(zhì)和優(yōu)雅不失華麗的外包裝,受到業(yè)內(nèi)外的一致褒獎,靠相對品質(zhì)而言極其優(yōu)惠的價格贏得市場。

五糧紅面世不久,幾次品鑒會均獲得了多位著名白酒專家的一致好評,有專家指出,中國人重喜宴,隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,喜宴白酒市場會進一步擴容,大品牌喜宴用酒也會越來越受消費者青睞,五糧紅的品牌和品質(zhì),都足以在市場占據(jù)一個重要地位,而且五糧紅的價格也不算太高,能被大部分的消費者接受。

五糧液進軍喜宴市場的這一舉動,吸引了行業(yè)內(nèi)外的關注,這一抹中國紅將燃遍中國。

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