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90/95后喜歡的新中式喜禮，原來(lái)是這樣的！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-07-03 00:00

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國(guó)潮當(dāng)?shù)溃?0/95后對(duì)喜禮儀式感、個(gè)性化的追求催生新潮流！

最近，一個(gè)95后女孩在水下演繹了一段美輪美奐的中國(guó)風(fēng)舞蹈《洛神水賦》刷屏了社交網(wǎng)絡(luò)。前陣子，浙江寧波一個(gè)95后的女孩，穿著漢服辦了一場(chǎng)明制婚禮，引發(fā)兩百萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀，網(wǎng)友的刷屏祝福都遮住了視頻的畫(huà)面。

這背后，其實(shí)是90/95后“把持”國(guó)潮潮流的體現(xiàn)?！督Y(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》數(shù)據(jù)顯示，借著勢(shì)頭正盛的國(guó)潮中國(guó)風(fēng)，年輕人的婚禮大有回歸傳統(tǒng)之勢(shì)。中國(guó)風(fēng)搭配現(xiàn)代元素融入婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)，復(fù)古風(fēng)潮與新中式婚禮成為吸睛關(guān)鍵詞。

國(guó)潮當(dāng)?shù)?，新中式婚禮受90/95后新人歡迎

據(jù)《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，8成備婚人群是90后,其中95后占比超4成,已經(jīng)成為結(jié)婚市場(chǎng)的主力軍。他們掀起了一股國(guó)潮熱，從服飾、舞蹈到婚禮，利用富有內(nèi)涵與底蘊(yùn)的中式文化，結(jié)合現(xiàn)代簡(jiǎn)約手法演繹，形成新中式時(shí)尚。

新中式文化的興起背后，不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是在經(jīng)歷抗擊疫情的團(tuán)結(jié)中升華的中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯，是對(duì)中國(guó)文化的傳承，更是創(chuàng)新。

圖源《后浪備婚行為大賞》

國(guó)潮得以掀起浪潮向上生長(zhǎng)，其養(yǎng)分是泱泱大國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化沉淀，其中“福喜文化”是最為傳統(tǒng)的沉淀之一。

千百年來(lái)，中華兒女在重要日子里祈求福氣、喜氣，表達(dá)對(duì)美好生活的向往，也是深受傳統(tǒng)文化熏陶的每個(gè)中國(guó)人的終身追求。尤其是在疫情肆虐之下，人們?cè)桨l(fā)懂得珍惜眼前人。當(dāng)抗疫取得階段性勝利，不少人紛紛把婚禮擺上了日程。

90/95后這一群有著高度文化自信的核心人群，對(duì)傳統(tǒng)福喜文化有了更深的歸屬感。較于傳統(tǒng)中式，“新中式”在傳承中式文化的基礎(chǔ)上，加入更多符合當(dāng)代的審美，是在講究傳承的同時(shí)更看重創(chuàng)新，洋溢著全新的個(gè)性氣息，更彰顯對(duì)中華文化的自豪感。

婚禮更加追求儀式感、個(gè)性化

90/95后在結(jié)婚這個(gè)重儀式感的大事面前，去酒店吃頓飯已不能滿足他們的需求，而是在婚禮的方方面面追求更多的儀式感、個(gè)性化。

據(jù)《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，國(guó)潮中國(guó)風(fēng)的興起，讓很多年輕人回歸和追求中式文化，體現(xiàn)在婚宴、婚紗照、喜禮等各個(gè)環(huán)節(jié)上；在婚禮宴席方面， 90/95后更加青睞“私人定制”、追求“品質(zhì)為先”。

一場(chǎng)意義非凡的婚禮從布置到喜糖伴手禮，都是需要精心策劃的。喜禮選的好，更能在細(xì)節(jié)上為婚禮錦上添花。

福喜文化，徐福記=新中式喜禮

90后的徐璐是徐福記的忠實(shí)消費(fèi)者，“我家里人大大小小都喜歡吃，這次婚禮家人都會(huì)參加，我選‘TA’完全不用考慮?！?/p>

說(shuō)起徐福記，徐璐如數(shù)家珍，1994年品牌誕生，并開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)新年糖的“福文化”，2014年起開(kāi)始進(jìn)軍喜糖市場(chǎng)，本身自帶的“?！拔幕汀跋病蔽幕嗟靡嬲?，福喜文化結(jié)合成為其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

為迎合90/95后個(gè)性化、高品質(zhì)、一站式的婚品需求趨勢(shì)，徐福記利用其特有的中式基因發(fā)展出符合新生代消費(fèi)者需求的新中式喜禮，帶著“用美味點(diǎn)亮幸福時(shí)刻”的品牌愿景，為新人們傳遞美味和美好祝愿。這正是她喜糖選用徐福記“完全不用考慮”的最主要原因。

這次，徐福記帶著精心打造的新中式喜禮面市?；橐黾闯杉?，紅色主調(diào)的【家】系列產(chǎn)品有把傳統(tǒng)建筑美融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使用古式宅家大院的“紅墻碧瓦”、“族徽瓦當(dāng)”元素，加上新中式的窗花，仿若置身古色古香的溫馨家中，傳遞著安穩(wěn)且幸福的祝福；

【六禮】系列，靈感源自于古代皇室大婚的六大禮數(shù)：納采、大征、冊(cè)立、奉迎、合巹、慶賀；龍鳳底紋，搭配奢華金色，雍容華貴，送禮有面。

兩大系列，一網(wǎng)打盡90/95后對(duì)新中式喜禮的需求，即傳承又創(chuàng)新，怎能不選TA！

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