結(jié)婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是獨(dú)一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗(yàn)。

“很漂亮，又很有情調(diào)，拍照也很好看，可以有很多自己的發(fā)揮?！?/p>

“比較符合我們年輕人的審美?！?/p>

結(jié)婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是獨(dú)一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗(yàn)。

結(jié)婚場(chǎng)地：深圳偏愛“空中花園”也愛用豪車

羊城晚報(bào)記者看到，2020最受歡迎的十大旅拍目的地中，云南、海南、四川、福建、浙江、西藏、遼寧、山東、廣東、上海上榜。

2021年上半年目的地婚禮預(yù)約量同比上升334%，不同城市場(chǎng)地消費(fèi)偏好明顯，其中深圳更偏愛“空中花園”。

深二代陳先生告訴記者，他和太太就非常偏愛空中花園，“很漂亮，又很有情調(diào)，拍照也很好看，可以有很多自己的發(fā)揮?！标愊壬f，自己的太太也很喜歡這種開放自由的空間，“比較符合我們年輕人的審美。”

記者還看到，在全國婚禮用車最豪城市中，哈爾濱、北京、上海、杭州、深圳排名第五上榜。

結(jié)婚“體驗(yàn)”：不再是任務(wù)，而是“儀式感”

據(jù)婚禮紀(jì)大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，近五年內(nèi)，平均每對(duì)結(jié)婚的新人結(jié)婚消費(fèi)高達(dá)23.1萬元，增長(zhǎng)了3.7倍，遠(yuǎn)高于全國居民人均可支配收入增長(zhǎng)幅度。36氪研究院院長(zhǎng)鄒萍指出：盡管結(jié)婚消費(fèi)較大，90、95后年輕人依然會(huì)在接受父母支持的情況下完成自己想要的婚禮，人們愈發(fā)重視結(jié)婚的體驗(yàn)。

從用戶行為、消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)分析得出，“新”潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享這四大消費(fèi)趨勢(shì)尤為突出。

對(duì)于年輕人來說，結(jié)婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是獨(dú)一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗(yàn)。因此，結(jié)婚消費(fèi)不只是消費(fèi)行為，更是一次重要的人生經(jīng)歷。

從種草到消費(fèi)：年輕人偏愛“一站式結(jié)婚”

數(shù)據(jù)顯示，在線上備婚平臺(tái)，消費(fèi)者更偏愛在“買”之前先“逛、看、比”，貨比三家，尋找豐富的結(jié)婚好物種草，輔助決策；在“買”之后“曬”出“愛”的心得，完成從種草到購買再到反饋的全鏈路結(jié)婚體驗(yàn)。

新的審美需求，新的潮流偏好，新的個(gè)性化元素。年輕人的婚禮消費(fèi)選擇，用數(shù)據(jù)詮釋了“沒有哪一種幸福是同一種模樣”。從各大社交平臺(tái)、線上備婚平臺(tái)“出圈”的個(gè)性化婚禮，吸引了90、95后年輕人的目光，并將種草實(shí)際轉(zhuǎn)化為消費(fèi)購買。

在這種大趨勢(shì)下，更專業(yè)的“一站式”服務(wù)者——婚禮統(tǒng)籌師出現(xiàn)，甚至可以一手包辦婚姻大事的所有細(xì)節(jié)。一定程度上說明，年輕人對(duì)“一站式結(jié)婚”的強(qiáng)烈需求。

在婚禮紀(jì)創(chuàng)始人兼CEO俞哲俞哲看來，與其說消費(fèi)者變“懶”了，不如說“一站式結(jié)婚”更能滿足消費(fèi)者需求。線下未能實(shí)現(xiàn)的婚禮行業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，在線上實(shí)現(xiàn)了，這是一個(gè)刺激消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的有效途徑，并且逐漸成為主要途徑。

“每一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)的遷移，背后都需要對(duì)用戶環(huán)境和心理進(jìn)行洞察。這批在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下成長(zhǎng)起來的年輕人，其消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生很大變化，兩個(gè)典型心理特質(zhì)就是喜新厭舊和標(biāo)新立異，所以新消費(fèi)品牌層出不窮”，俞哲認(rèn)為，“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)完全有希望誕生出一批新服務(wù)品牌”。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：羊城晚報(bào)·羊城派；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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