近幾年來，在電商的步步緊逼之下，實(shí)體零售節(jié)節(jié)敗退，急需尋求新的突破口。

雖然銀泰、大悅城、萬達(dá)廣場等購物中心不斷嘗試轉(zhuǎn)型，努力搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風(fēng)車，但這樣“修剪式”的變革仍略顯僵硬。

然而主題化、特色化的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)似乎為這樣的修剪增添了一把強(qiáng)有力的“板斧”，不失為實(shí)體商業(yè)的一劑良藥。同時(shí)，由于主題商業(yè)起步較晚，現(xiàn)多集中于北上廣等一線城市。

但因其發(fā)展迅猛，主題商業(yè)已然成為新興的商業(yè)模式之一。那么，主題商業(yè)到底有何特色？其發(fā)展前景又如何呢？

主題商業(yè)地產(chǎn)，通俗的說，就是主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的多元化消費(fèi)場所。

通過對(duì)選定主題的深度挖掘和各大業(yè)態(tài)的品牌集合，使顧客在集零售、餐飲、娛樂于一體的商業(yè)購物中心里得到舒適便捷的“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)。

在行業(yè)資深人士看來，以婚·嫁·喜·禮為主題的喜唐婚尚購物中心拋開了市場同質(zhì)化的魔咒，擁有獨(dú)特的靈魂，將開啟婚嫁+地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)的新紀(jì)元。

其一，億萬級(jí)市場并不多見，但婚嫁市場正是其中之一。

2015年，全國結(jié)婚登記數(shù)已逾1225萬對(duì)，平均每對(duì)新人的結(jié)婚開支（不含購房及車）超過18.7萬元，形成億萬級(jí)市場規(guī)模，其中北京市年均結(jié)婚登記數(shù)約為17萬對(duì)，婚慶市場總產(chǎn)值超過332億元。

而從2015和2016兩屆中國(北京)婚博會(huì)成交看，連續(xù)兩年總成交額均超過7億元。婚嫁市場的大蛋糕為禮記·喜唐的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其二，在這個(gè)極其巨大的市場中，至今沒有產(chǎn)生一家足夠領(lǐng)跑的大公司，市場集中程度極低。

婚嫁行業(yè)的細(xì)分很多，雖然在一定程度上滿足了市場需求，但其服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良參差不齊，無法統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品質(zhì)量，急需進(jìn)行整合，形成“一站式，全方位”的服務(wù)。

其三，越來越多的商業(yè)業(yè)態(tài)和其他行業(yè)進(jìn)行“跨界合作”，但是婚嫁主題商業(yè)形式還屬于初期發(fā)展階段。

雖然先后出現(xiàn)不少去中介型、導(dǎo)流型O2O等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，BAT、百合網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)等也陸續(xù)進(jìn)入婚嫁市場，但無線下不閉環(huán)，像喜唐這樣強(qiáng)勢整合線下資源且開放合作的平臺(tái)勢必成為當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的“剛需”。

禮記·喜唐恰逢市場強(qiáng)需空缺，率先抓住商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展趨勢，果斷出擊，打造全新的“一站式”婚嫁主題購物天堂，為消費(fèi)者提供更貼心的婚嫁體驗(yàn)。

此外，主題式商業(yè)地產(chǎn)之所以影響商業(yè)地產(chǎn)的未來發(fā)展趨勢，其根本原因就是——只有發(fā)展獨(dú)特的主題文化才能形成長久的品牌優(yōu)勢，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革進(jìn)程。

因此，要想建設(shè)一座成功的主題式購物中心必須先樹立有價(jià)值、有特色的經(jīng)營理念，正確的經(jīng)營理念將始終有效的影響著企業(yè)的發(fā)展。

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