胡潤發(fā)布《2018至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，分析了高凈值人群對(duì)于婚禮的偏好。

近日，胡潤研究院發(fā)布《2018至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018）(以下簡稱為《報(bào)告》)。

這是胡潤研究院連續(xù)第十四年發(fā)布此報(bào)告?！秷?bào)告》顯示，高凈值人群對(duì)于婚禮樣式的選擇，更多人（36%）傾向于西式婚禮，選擇中式與中西混合的比例分別是30%和25%。而在西式婚禮的地點(diǎn)選擇上，海島大受青睞，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）?；閼c消費(fèi)指數(shù)首次下降，降幅為3.6%。手表和珠寶小幅上漲1.1%。

高凈值人群規(guī)模

截止到2017年1月1日，除港澳臺(tái)之外，中國大陸擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到147萬，比上一年增加13萬，增長率達(dá)9.7%，其中擁有千萬可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到74.9萬；擁有億萬資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到9.9萬，比上一年增加1萬，增長率達(dá)11.6%，其中擁有億萬可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到5.9萬；擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到6.5萬，比上一年增加7,600戶，增長率達(dá)13.3%，其中擁有3000萬美金可投資資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到3.9萬。（來源：《2017胡潤財(cái)富報(bào)告》）

幸福指數(shù)

《報(bào)告》顯示總體幸福指數(shù)與去年持平，為7.7分。工作幸福度從7.3分降到7.1分，生活幸福度也從7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。男性（7.7分）對(duì)生活的滿意度略高于女性（7.6分）。上海人評(píng)分7.8，超出了北京和廣州人。

說到最幸福時(shí)刻，和去年一樣，無論男女，都將孩子出生視為最幸福時(shí)刻，且億萬資產(chǎn)高凈值人群中認(rèn)為孩子出生為最幸福時(shí)刻的比例還要高。其次，男性認(rèn)為結(jié)婚是第二幸福的時(shí)刻，而女性相對(duì)則更重視創(chuàng)業(yè)，女性對(duì)資產(chǎn)變現(xiàn)的幸福感也超過男性。億萬資產(chǎn)高凈值人群對(duì)上市的幸福感超過了千萬資產(chǎn)高凈值人群，對(duì)結(jié)婚的幸福感低于千萬資產(chǎn)高凈值人群。

婚戀指數(shù)

受訪高凈值人群平均婚前交往過5個(gè)男/女朋友。男性的平均回答是6個(gè)，女性為4個(gè)。億萬資產(chǎn)受訪者婚前有12個(gè)男/女朋友及以上的比例接近20%，遠(yuǎn)高于該項(xiàng)的全國平均比例（4%）。

社交渠道指數(shù)

過去三年，社交活動(dòng)一直是高凈值人群獲取信息的最主要渠道，在信息爆炸和移動(dòng)通訊急速發(fā)展的今天，超出半數(shù)的高凈值人群依然愿意通過線下的社交活動(dòng)來獲取信息；其次是微信渠道，比例高達(dá)49%；電視和微博位居三四，支持率分別為29%和26%。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介的代表，青睞度降至第六，19%。

80后財(cái)富新貴生活方式

中國80后財(cái)富新貴是不隨波逐流的追“新”族，他們是新興行業(yè)的成功創(chuàng)客，熱衷新興運(yùn)動(dòng)方式；他們是全方位的IKP（Important Key Person），注重工作與家庭的雙平衡；他們享受極致生活，愿意為品質(zhì)服務(wù)和極致體驗(yàn)買單；他們忠于自我，對(duì)工作和婚姻不將就；他們渴望被認(rèn)同，期望展現(xiàn)完美的自我形象；他們是“機(jī)”不離手的一代，手機(jī)使用時(shí)間長且用途廣泛。（來源：《2017中國80后財(cái)富新貴生活方式報(bào)告》）

旅游地指數(shù)

馬爾代夫延續(xù)去年的優(yōu)勢，依然高居“最青睞的國際旅游目的地”榜首。日本上升三個(gè)名次，排名其后。美國受到安全問題的拖累，其作為旅游目的地的青睞度，下滑至第六。泰國以其便捷的簽證政策和頗具競爭力的性價(jià)比，吸引著廣大中國游客，本次躥升四位，首次進(jìn)入前十，排名第九。

國內(nèi)旅游方面，三亞連續(xù)第七年領(lǐng)跑“最青睞的國內(nèi)旅游目的地”。西藏蟬聯(lián)榜眼。香港保持第三。臺(tái)灣、云南、澳門的名次變化不大。四川表現(xiàn)突出，本次躥升七位，排名第七。作為國際化大都市的上海，在旅游資源影響力方面，也有所提升，目前排名十二。

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