胡潤發(fā)布《2018至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》，分析了高凈值人群對于婚禮的偏好。

近日，胡潤研究院發(fā)布《2018至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018）(以下簡稱為《報告》)。

這是胡潤研究院連續(xù)第十四年發(fā)布此報告。《報告》顯示，高凈值人群對于婚禮樣式的選擇，更多人（36%）傾向于西式婚禮，選擇中式與中西混合的比例分別是30%和25%。而在西式婚禮的地點選擇上，海島大受青睞，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）。婚慶消費指數首次下降，降幅為3.6%。手表和珠寶小幅上漲1.1%。

高凈值人群規(guī)模

截止到2017年1月1日，除港澳臺之外，中國大陸擁有千萬資產的“高凈值家庭”數量達到147萬，比上一年增加13萬，增長率達9.7%，其中擁有千萬可投資資產的“高凈值家庭”數量達到74.9萬；擁有億萬資產的“超高凈值家庭”數量達到9.9萬，比上一年增加1萬，增長率達11.6%，其中擁有億萬可投資資產的“超高凈值家庭”數量達到5.9萬；擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數量達到6.5萬，比上一年增加7,600戶，增長率達13.3%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高凈值家庭”數量達到3.9萬。（來源：《2017胡潤財富報告》）

幸福指數

《報告》顯示總體幸福指數與去年持平，為7.7分。工作幸福度從7.3分降到7.1分，生活幸福度也從7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。男性（7.7分）對生活的滿意度略高于女性（7.6分）。上海人評分7.8，超出了北京和廣州人。

說到最幸福時刻，和去年一樣，無論男女，都將孩子出生視為最幸福時刻，且億萬資產高凈值人群中認為孩子出生為最幸福時刻的比例還要高。其次，男性認為結婚是第二幸福的時刻，而女性相對則更重視創(chuàng)業(yè)，女性對資產變現的幸福感也超過男性。億萬資產高凈值人群對上市的幸福感超過了千萬資產高凈值人群，對結婚的幸福感低于千萬資產高凈值人群。

婚戀指數

受訪高凈值人群平均婚前交往過5個男/女朋友。男性的平均回答是6個，女性為4個。億萬資產受訪者婚前有12個男/女朋友及以上的比例接近20%，遠高于該項的全國平均比例（4%）。

社交渠道指數

過去三年，社交活動一直是高凈值人群獲取信息的最主要渠道，在信息爆炸和移動通訊急速發(fā)展的今天，超出半數的高凈值人群依然愿意通過線下的社交活動來獲取信息；其次是微信渠道，比例高達49%；電視和微博位居三四，支持率分別為29%和26%。報紙作為傳統(tǒng)媒介的代表，青睞度降至第六，19%。

80后財富新貴生活方式

中國80后財富新貴是不隨波逐流的追“新”族，他們是新興行業(yè)的成功創(chuàng)客，熱衷新興運動方式；他們是全方位的IKP（Important Key Person），注重工作與家庭的雙平衡；他們享受極致生活，愿意為品質服務和極致體驗買單；他們忠于自我，對工作和婚姻不將就；他們渴望被認同，期望展現完美的自我形象；他們是“機”不離手的一代，手機使用時間長且用途廣泛。（來源：《2017中國80后財富新貴生活方式報告》）

旅游地指數

馬爾代夫延續(xù)去年的優(yōu)勢，依然高居“最青睞的國際旅游目的地”榜首。日本上升三個名次，排名其后。美國受到安全問題的拖累，其作為旅游目的地的青睞度，下滑至第六。泰國以其便捷的簽證政策和頗具競爭力的性價比，吸引著廣大中國游客，本次躥升四位，首次進入前十，排名第九。

國內旅游方面，三亞連續(xù)第七年領跑“最青睞的國內旅游目的地”。西藏蟬聯榜眼。香港保持第三。臺灣、云南、澳門的名次變化不大。四川表現突出，本次躥升七位，排名第七。作為國際化大都市的上海，在旅游資源影響力方面，也有所提升，目前排名十二。

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